د. أسامة إبراهيم
تعد كتابة مدونات جذابة أحد أكثر تقنيات تسويق الأفكار قيمة. في الواقع، تحصل الهيئات التي تدون باستمرار على مشاركين محتملين أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. ومع ذلك، فإن مجرد كتابة أي مدونة لا يكفي، فإذا كنا لا ننتج محتوىً جديدًا وديناميكيًا ومثيرًا للاهتمام، فقد نرسل رسالة خاطئة عن أعمالنا.
فيما يلي عدد من القواعد التي يمكن أن تساعد في إنشاء مدونة رائعة:
استخدم عنوانًا مثيرًا للاهتمام: أول ما يراه الزائر العنوان وربما صورة مصغرة، ويجب أن يثير هذا العنوان فضول الزائر ويخلق لديه الدافع للولوج إلى الموضوع والاستمرار في القراءة. التلاعب بالكلمات لخلق عنوان جيد ومثير للانتباه هو طريقة ناجحة لجذب الاهتمام. أيضا تعد العناوين التي تستخدم أسلوب طرح الأسئلة طريقة ناجحة لجذب القراء لمتابعة القراءة.
اجعل التدوينة قصيرة: تطرح التدوينة فكرة واحدة أو سؤال أو موضوع واحد. وكلما كانت التدوية مباشرة وموجزة، كان ذلك أفضل.
أنتج محتوى أصيل: يجب إنشاء محتوى يرغب آخرون في الولوج إليه وقراءته ومشاركته، محتوى جديد وغير منقول وقد لا يجده القارئ في أي مكان آخر.
انشر بشكل مستمر ومتسق: حدِّث مدونتك وأضف إليها الجديد بشكل مستمر. في كثير من الأحيان، تكتب الهيئات منشورًا واحدًا مطولًا ثم لا تكتب أي شيء آخر لمدة طويلة. هذا هو أسوأ شيء أن يقع فيه المدونون – عوِّد متابعيك على مراجعة المدونة باستمرار بالنشر المستمر والمتسق.
استخدم الصور: وظِّف الصور في التدوينات، فقد أظهرت البحوث أنه يتم النقر فوق التغريدات التي تحتوي على صورة بنسبة 350 بالمائة أكثر من تلك التي لا تحمل صور، وهذا يعني أنه من المرجح بنسبة 350 بالمائة أن تجذب الاهتمام أكثر من النص وحده.
المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ليسا نفس الشيء: إن وسائل التواصل الاجتماعي، في حد ذاتها، لا تفعل شيئًا سوى الدفع بأفكار الآخرين ورسائلهم دون تمحيص. يجب على الهيئة إنتاج محتوى عالي الجودة ونشره بشكل صحيح.
لا تركز على الأشياء الخاطئة: يقع عدد كبير من الهيئات في فخ القلق المفرط بشأن عدد “الإعجابات” أو المتابعين. ليكن الهدف هو إثبات دور الهيئة كخبير موثوق به، وبناء الثقة في المحتوى الذي تطرحه.
قم دائمًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: يجب أن تحفز المدونة القارئ على القيام بشيء محدد، مثل “انقر فوق رابط، أو أجب عن سؤال، أو استفد من العرض، أو اشترك للحصول على التحديثات، وما إلى ذلك. المدونات التي تقدم محتوى مثيرًا للاهتمام ولكن ليس لديها عبارة الحث على اتخاذ إجراء مثل الطرق الجميلة التي لا تؤدي إلى أي مكان.
إذا كنت تأخذ عملك على محمل الجد، فلا تحاول القيام به بنفسك: التدوين الاحترافي يقوم عليه مدونون محترفون. إن كتابة تدوينات جيدة هو أمر يحتاج إلى احترافية وليس أمرًا يمكن إنجازه في أوقات الفراغ. إن عدم إيلاء التدوين الاهتمام الكافي سوف يؤدي إلى عدم إلى محتوى غير متناسق وغير مركز، وسوف يؤدي إلى إضعاف قيمة موثوقيتك وإظهار الهيئة بمظهر عدم الاحترافية.
الانخراط في حوار مع زوار المدونة: يجب أن المدونة مكانا للتحدث مع الجمهور لا التحدث إليهم. يجب أن تكون المدونة منتدى للتحدث مع الجمهور. لذا استخدم المدونة بداية للمحادثة لإشراك القارئ وبدء علاقة مهنية رائعة.
قياس الآراء وتحديد الاحتياجات: من الجيد أن تقوم المدونة بطرح المشكلات وتحديد الاحتياجات وقياس الآراء. استكشف القضايا والقيم والتحديات التي يواجهها جمهور المستهدفين. يجب ألا تستخدم المدونة فقط كمكان للتحدث عن الهيئة والترويج لنفسها أو أعمالها أو مجرد مكان للإعلانات الدعائية.
تفريق النصوص: لا يميل القراء إلى قراءة نصوص كاملة هذه الأيام. إن فتح المقال كاملا دفعة واحدة سيؤدي إلى عدم قراءة مدونتك أبدًا. بدلاً من ذلك، اجعل مدونتك مريحة نفسياً للقارئ عن طريق تقسيم النص إلى أجزاء يمكن التحكم فيها باستخدام الصور والعناوين الفرعية والنقطية والقوائم باعتبارها نقاط ارتكاز للعين.
قيِّم نتائجك: من الجيد تضمين المدونة نوع من التحليلات حتى نتمكن من قياس عدد الأشخاص الذين قرأوها، ومن أين أتوا، ومن شاركوها، ومدة بقائهم على موقع الويب الخاص بك، ومعلومات قيمة حتى نتمكن من القيام بإجراء المزيد من التدوينات الأكثر جاذبية للجمهور.
ضمِّن التدوينات روابط: يجب أن تتضمن المدونات روابط لتدوينات أخرى سبق كتابتها، ومقالات خارجية، والإحالة إلى مصادر متنوعة ذات صلة.
المدونة منتدى للتثقيف والترفيه: الهدف من المدونة ليس تقديم الكثير من المعلومات التقنية التي تجعل القارئ خبيرًا، ولكن إثبات أن المدونة مرجع خبير، يمكن الوثوق به وصادقة. يجب أن تطرح المدونة منشورات فنية، وكذلك أسئلة للقارئ، والكثير من التدوينات الشيقة والمسلية أيضًا.
الأمر لا يتعلق بنا فحسب: المدونات الجيدة ليست منتديات خاصة بأصحابها للتحدث عن أنفسهم واهتماماتهم ومشاكلهم. يجب أن تكون المدونة ملاذًا لطبيعة الجمهور المستهدف لقراءة محتوى مثير للاهتمام ومفيد وممتع وعالمي ورائع بالنسبة لهم.
